LEJABY - Lejaby a bien changé. La marque de Rillieux-La-Pape préfère désormais qu'on l'appelle Maison, comme ses cousines de la haute couture. Reprise par Alain Prost en janvier 2012 pour un euro symbolique, Lejaby veut jouer dans la cour des grands : collection "couture", salon privé dans le très chic 8e arrondissement, distribution chez Harrods, Barneys mais aussi à Megève, Monaco ou Saint-Tropez.
Le HuffPost est allé la rencontrer au salon de la lingerie qui se tenait à Paris du 25 au 27 janvier. L'occasion de vérifier si les collections de la jeune maison tenaient leurs promesses. Rendez-vous est donné sur le stand rose poudré, dans un salon de thé boudoir, au milieu des représentantes de la marque et des mannequins tirées à quatre épingles.
La marque se vante d'allier un savoir-faire technique grâce à ses ouvrières corsetières et un style "esprit couture à la française". Lejaby produit trois collections deux fois par an (printemps-été et automne-hiver) : une collection "Couture" de parures haut de gamme dessinées et produite en France, une collection "Principale" et une collection "Elixir" pour les fortes poitrines, toutes les deux produites en Tunisie.
Au menu, toutes collections confondues, de la dentelle, beaucoup de dentelle. Lejaby s'adresse clairement à des clientes de plus de 30 ans, jouant sur des coloris plutôt classiques comme le bleu marine, le blanc, le chair ou le rouge. Rien de très révolutionnaire dans les formes, l'originalité des modèles réside plutôt dans l'alliance de différents tissus (satin, plumetis et velours par exemple) et le sens du détail, certaines dentelles sont en effet impressionnantes de minutie.
"Ce sont de très bons produits, dans un style très classique" constate Constance Caylar, fondatrice de la marque de lingerie grandes tailles, Viksen et blogueuse pour Le HuffPost. "Les matières sont belles et Lejaby propose des innovations que l'on trouve rarement sur le marché français comme des bonnets mousse pour les soutien-gorges dépassant le bonnet D." Le style Lejaby se rapproche fortement de l'un de ses concurrents historiques, Chantelle.
Sur les murs du stand Lejaby, les premières publicités de la marque ornent les murs. Pourtant, les représentants de la marque sont catégoriques, depuis qu'elle a été rachetée, la marque n'est plus tout la même. Dans les faits, la maison ne renie pas complètement son passé, elle voudrait juste en occulter une partie, celle qui a suivi le rachat par le groupe autrichien Palmers et sa liquidation judiciaire en 2010.
Le combat de ses ouvrières pour que leurs usines restent ouvertes est lui fièrement brandi. "Ces couturières sont exceptionnelles" affirme la représentante de la marque chargée de présenter la nouvelle collection. La marque a réussi à conserver 195 employés et travaille avec les anciens salariés de différents sites fermés rassemblés dans l'entreprise "les Atelières". Un petit bémol cependant, la Maison Lejaby aimerait qu'on cesse de la confondre avec la marque de Zahia que "les Atelières" produisent aussi.
Preuve que la Maison Lejaby n'a pas oublié son passé, toutes les parures ne sont pas de nouvelles créations, le modèle "Nuage Pur" (photo ci-dessous) par exemple, un best-seller de la marque, est toujours vendu. La marque fêtera d'ailleurs en grandes pompes ses 130 ans lors d'un défilé à la Fashion Week parisienne en mars 2014. Alliée à une jeune styliste, la marque compte veut organiser un défilé de créations à mi-chemin entre la lingerie et le prêt-à-porter. La page des années Palmers et son positionnement milieu de gamme semble belle et bien tournée.
Le chiffre d'affaires de l'entreprise a augmenté de 15% en 2013 grâce en particulier à ses ventes à l'international. La société réalise 20% de ses ventes en Russie, son premier marché. Le Moyen-Orient, Dubaï en tête, est aussi très prometteur. La carte du charme "couture" français et son positionnement haut de gamme semble une bonne stratégie. Reste maintenant à reconquérir le cœur des Françaises.
Le HuffPost est allé la rencontrer au salon de la lingerie qui se tenait à Paris du 25 au 27 janvier. L'occasion de vérifier si les collections de la jeune maison tenaient leurs promesses. Rendez-vous est donné sur le stand rose poudré, dans un salon de thé boudoir, au milieu des représentantes de la marque et des mannequins tirées à quatre épingles.
LIRE AUSSI : les 5 tendances à retenir du salon de la lingerie
La femme Lejaby aime beaucoup la dentelle
La marque se vante d'allier un savoir-faire technique grâce à ses ouvrières corsetières et un style "esprit couture à la française". Lejaby produit trois collections deux fois par an (printemps-été et automne-hiver) : une collection "Couture" de parures haut de gamme dessinées et produite en France, une collection "Principale" et une collection "Elixir" pour les fortes poitrines, toutes les deux produites en Tunisie.
Au menu, toutes collections confondues, de la dentelle, beaucoup de dentelle. Lejaby s'adresse clairement à des clientes de plus de 30 ans, jouant sur des coloris plutôt classiques comme le bleu marine, le blanc, le chair ou le rouge. Rien de très révolutionnaire dans les formes, l'originalité des modèles réside plutôt dans l'alliance de différents tissus (satin, plumetis et velours par exemple) et le sens du détail, certaines dentelles sont en effet impressionnantes de minutie.
"Ce sont de très bons produits, dans un style très classique" constate Constance Caylar, fondatrice de la marque de lingerie grandes tailles, Viksen et blogueuse pour Le HuffPost. "Les matières sont belles et Lejaby propose des innovations que l'on trouve rarement sur le marché français comme des bonnets mousse pour les soutien-gorges dépassant le bonnet D." Le style Lejaby se rapproche fortement de l'un de ses concurrents historiques, Chantelle.
Une maison toute neuve qui sait entretenir son passé
Sur les murs du stand Lejaby, les premières publicités de la marque ornent les murs. Pourtant, les représentants de la marque sont catégoriques, depuis qu'elle a été rachetée, la marque n'est plus tout la même. Dans les faits, la maison ne renie pas complètement son passé, elle voudrait juste en occulter une partie, celle qui a suivi le rachat par le groupe autrichien Palmers et sa liquidation judiciaire en 2010.
Le combat de ses ouvrières pour que leurs usines restent ouvertes est lui fièrement brandi. "Ces couturières sont exceptionnelles" affirme la représentante de la marque chargée de présenter la nouvelle collection. La marque a réussi à conserver 195 employés et travaille avec les anciens salariés de différents sites fermés rassemblés dans l'entreprise "les Atelières". Un petit bémol cependant, la Maison Lejaby aimerait qu'on cesse de la confondre avec la marque de Zahia que "les Atelières" produisent aussi.
Preuve que la Maison Lejaby n'a pas oublié son passé, toutes les parures ne sont pas de nouvelles créations, le modèle "Nuage Pur" (photo ci-dessous) par exemple, un best-seller de la marque, est toujours vendu. La marque fêtera d'ailleurs en grandes pompes ses 130 ans lors d'un défilé à la Fashion Week parisienne en mars 2014. Alliée à une jeune styliste, la marque compte veut organiser un défilé de créations à mi-chemin entre la lingerie et le prêt-à-porter. La page des années Palmers et son positionnement milieu de gamme semble belle et bien tournée.
Nuage Pur, un best-seller Maison Lejaby depuis les 90' alliant confort et couleurs ! pic.twitter.com/RsthpnbbjV
— Maison Lejaby (@MaisonLejaby) January 26, 2014Le chiffre d'affaires de l'entreprise a augmenté de 15% en 2013 grâce en particulier à ses ventes à l'international. La société réalise 20% de ses ventes en Russie, son premier marché. Le Moyen-Orient, Dubaï en tête, est aussi très prometteur. La carte du charme "couture" français et son positionnement haut de gamme semble une bonne stratégie. Reste maintenant à reconquérir le cœur des Françaises.
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